หนึ่งในดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวงการเพลงคันทรีกำลังเข้าสู่สงครามเครื่องดื่มกีฬา Bodyarmor ประกาศเมื่อวันจันทร์ว่า Carrie Underwood นักร้องที่ได้รับรางวัลแกรมมี่ 7 สมัยจะเป็นผู้รับรองคนดังคนแรกเนื่องจากผู้ผลิตเครื่องดื่มกีฬาต้องการขยายการอุทธรณ์ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงนี้ Underwood จะได้รับสัดส่วนการถือหุ้นที่ไม่เปิดเผยใน บริษัท และจะปรากฏตัวร่วมกับ James Harden ในแคมเปญทางโทรทัศน์ครั้งแรกของ Bodyarmor Lyte ซึ่งจะเปิดตัวในวันจันทร์ระหว่าง The Bachelor เธอจะปรากฏในโฆษณาผลิตภัณฑ์ SportWater ระดับพรีเมียมของ Bodyarmor ด้วย
ฉันใช้เวลา 15 ปีที่ผ่านมาในการทำงานเพื่อตัวเองและตกหลุมรักสุขภาพและการออกกำลังกายมากขึ้นเรื่อย ๆ อันเดอร์วู้ดกล่าวกับ CNBC ดังนั้นมันจึงเชื่อมโยงเข้าด้วยกันและฉันชอบที่ฉันสามารถสร้างเว็บแห่งสุขภาพและการออกกำลังกายขนาดใหญ่นี้เกิดขึ้นในชีวิตของฉัน
อันเดอร์วู้ดเข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ที่น่าประทับใจได้แก่ เจมส์ฮาร์เดนนักกอล์ฟพีจีเอดัสตินจอห์นสันไมค์เทราต์จาก MLB นักเทนนิสมืออาชีพนาโอมิโอซาก้าและเมแกนราปิโนนักฟุตบอลดารา Kobe Bryantผู้ล่วงลับเป็นหนึ่งในนักลงทุนดั้งเดิมของ Bodyarmorและมีส่วนสำคัญในการยึดแบรนด์กระแสหลัก อันเดอร์วู้ดกล่าวในขณะที่เห็นได้ชัดว่าเธอไม่ใช่นักกีฬามืออาชีพ (แม้ว่าเธอจะตลกว่าการร้องเพลงก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน) เธอเชื่อว่าเธอสามารถช่วยเปิดประตูให้กับ Bodyarmor ได้ด้วยการเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ
ฉันได้คุยกับคุณแม่ที่ทำงานและคนอย่างฉันเพราะนั่นคือสิ่งที่ฉันทำและนั่นคือสิ่งที่ฉันรู้ เธอกล่าว แคร์รี่เป็นสิ่งที่เราเห็นในผู้บริโภคจำนวนมาก เธอเป็นแม่และเธอเป็นภรรยาเธอมีลูก 2 คนและเธออยู่ระหว่างการดำเนินชีวิตและเธอเป็นผู้นำในการดำเนินชีวิตที่เร่งรีบนี้และเธอต้องการน้ำที่ดีต่อสุขภาพ Mike Repole ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Bodyarmor กล่าว
อันเดอร์วู้ดกล่าวว่าสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับข้อตกลงนี้คือความจริงที่ว่าเธอได้รับการเสนอขายหุ้นใน Bodyarmor คุณต้องการลงทุนส่วนตัวเพื่อให้ บริษัท ประสบความสำเร็จแน่นอนว่าเป็นแรงจูงใจที่จะอยู่ในนั้นและทำงานและนำผลิตภัณฑ์ของเขาไปสู่ผู้คนให้ได้มากที่สุด เธอกล่าว
ผลงานทางธุรกิจของ Underwood เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา นักร้องคันทรีได้รับชื่อเสียงครั้งแรกในปี 2548 หลังจากได้รับรางวัล American Idol เธอมียอดขายมากกว่า 64 ล้านแผ่นทั่วโลก เธอปรากฏตัวในโทรทัศน์ภาพยนตร์เป็นเสียงของฟุตบอลคืนวันอาทิตย์ของ NBC และยังเป็นนักเขียนที่ขายดีที่สุด
นอกจากนี้เธอยังมีส่วนร่วมอย่างมากในพื้นที่ออกกำลังกาย เกือบหกปีที่แล้วเธอได้เข้าสู่เครื่องแต่งกายสำหรับออกกำลังกายด้วยการเปิดตัวCALIA ซึ่งเป็นสายการออกกำลังกายที่สร้างขึ้นสำหรับDick’s Sporting Goodsโดยเฉพาะ แบรนด์ไลฟ์สไตล์ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วโดยกลายเป็นแบรนด์สตรีที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับสองสำหรับผู้ค้าปลีกสินค้ากีฬา ในเดือนธันวาคม Dick’s ได้เปิดตัวร้านค้าป๊อปอัพแห่งแรกกับแบรนด์
ในปีนี้ Underwood ได้เปิดตัวแอปฟิตเนสชื่อFIT52 โดยร่วมมือกับ Eve Oreland เทรนเนอร์ส่วนตัวของเธอมายาวนาน เธอกล่าวว่าได้รับแรงบันดาลใจจากความหลงใหลในวิถีชีวิตที่กระตือรือร้นของ Underwood ความร่วมมือล่าสุดของนักร้องสอดคล้องกับภารกิจส่วนตัวของเธออย่างสมบูรณ์แบบเพื่อให้แน่ใจว่าสุขภาพและความสมบูรณ์แข็งแรงอยู่ในระดับแนวหน้าของทุกสิ่งที่เธอทำ
ฉันโชคดีมากที่สามารถสร้างความหลงใหลในสุขภาพและการออกกำลังกายให้เป็นรูปแบบธุรกิจและแบรนด์ส่วนตัวที่ฉันสามารถยืนหยัดอยู่เบื้องหลังและภาคภูมิใจได้ เธอกล่าว Bodyarmor ก่อตั้งขึ้นในปี 2554 โดย Mike Repole นักธุรกิจและผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มซึ่งก่อนหน้านี้เคยช่วยค้นหา Glaceau ผู้ผลิต Vitaminwater แบรนด์เป็นกีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับสามในตลาดเครื่องดื่มที่มี 13% ของยอดขายของหมวดหมู่ตามข้อมูลจากเครื่องดื่ม Digest
Bodyarmor มียอดขายมากกว่าพันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 70% จากปี 2019 Repole กล่าว การขายได้รับความช่วยเหลือบางส่วนจากการซื้อหุ้นของผู้ถือหุ้นส่วนน้อยในปี 2561 ซึ่งทำให้การมองเห็นและการกระจายสินค้าเพิ่มขึ้น พวกเขาเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดอย่างแน่นอน Duane Stanford บรรณาธิการและผู้จัดพิมพ์ Beverage Digest กล่าว พวกเขาสามารถรักษาอัตราการเติบโตที่สำคัญไว้ได้ซึ่งน่าสนใจจริงๆ
เป้าหมายของ Repole คือการปลดผู้นำอุตสาหกรรม Gatorade ซึ่งเป็นของPepsiCoและควบคุม 70% ของตลาด ผมอยากเป็นเครื่องดื่มกีฬาอันดับหนึ่งภายในปี 2568 เขากล่าว ฉันบอกว่าย้อนกลับไปในปี 2011 ผู้คนมากมายหัวเราะตอนนี้เกเตอเรดมีขนาดใหญ่กว่าเรา 5 เท่า เขากล่าวต่อ 10 ปีที่แล้วพวกมันมีขนาด 500 พันล้านเท่าของเราเราจึงปิดช่องว่างจาก 500 พันล้านเป็นห้าเท่าของขนาด
การทำให้แบรนด์เป็นกระแสหลักมากขึ้นผ่านการรับรองเช่น Underwood’s เป็นหนึ่งในวิธีที่เขาคาดหวังว่าเขาจะไปถึงที่นั่น เครื่องดื่มกีฬาแบบดั้งเดิมอื่น ๆ ไม่ได้อยู่นอกกรอบของนักกีฬาและคุณก็รู้ว่า Bodyarmor เป็นนวัตกรรมใหม่ที่แตกต่างเสมอ เขากล่าว